경기장 광고판이 응원 굿즈로! 지속 가능한 미래를 만드는 라쿠텐 업사이클 프로젝트

칼럼

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2023.09.01

2022년, 라쿠텐 이글스와 비셀 고베의 경기장에는 팬과 서포터들의 응원 메시지가 담긴 특별한 광고판이 걸렸다. 해를 넘기며 제 역할을 마친 이 광고판은 원래라면 폐기될 운명이었지만, 라쿠텐 그룹은 팬들의 마음을 미래로 이어가고 더 지속 가능한 세상을 만들기 위해 ‘업사이클’이라는 길을 선택했다. “스포츠와 함께, 더 나은 미래로(A BETTER FUTURE TOGETHER).” 이 슬로건 아래 시작된 특별한 프로젝트다.

※ 업사이클(Upcycle) : 원래라면 버려질 폐기물을 지구 환경을 고려해 디자인과 아이디어로 새로운 가치를 더해, 전혀 다른 제품으로 업그레이드해 되살리는 것

2022년 팬과 서포터들의 메시지가 새겨졌던 광고판을 어떻게 업사이클하면 미래로 이어갈 수 있을까. 라쿠텐 이글스, 비셀 고베, 그리고 라쿠텐 프로젝트팀은 수차례 논의를 거듭한 끝에, 팬과 서포터들이 직접 즐길 수 있는 응원 굿즈로 재탄생시키기로 했다. 광고판 원단의 방수성과 내구성을 살려 제작된 결과물은, 경기장에서 응원할 때 활용할 수 있는 ‘부채형 시트 쿠션’이다.

응원할 땐 두드리고, 관전할 땐 좌석 쿠션으로.

폭 약 30미터, 높이 약 5.5미터에 달하는 대형 광고판. 제작팀에게도 처음 시도하는 도전이었기에 수많은 시행착오가 뒤따랐다. 경기장에서 철거된 광고판은 세심한 세척 과정을 거쳐 전문 업체에 전달됐고, 재단과 봉제 작업을 통해 새로운 제품으로 재탄생했다. 이렇게 손길이 더해지며, 버려질 운명이었던 소재에 다시 생명이 불어넣어졌다.

완성된 시트 쿠션은 팬과 서포터들이 직접 사용하며 지속 가능한 미래를 함께 만들어 가자는 취지로, SNS 이벤트를 통해 증정됐다. 참가자들은 분리수거, 재활용품 사용 등 일상 속에서 실천한 친환경 행동을 사진으로 찍어 SNS에 공유했고, 이를 통해 시트 쿠션을 받아볼 수 있었다.

한편, 비셀 고베는 메시지 보드의 엠블럼 부분을 특별한 태피스트리로 업사이클했다. 보드에 새겨진 응원 메시지와 이번 프로젝트에 동참한 서포터들의 친환경 활동에 대한 감사의 의미로, 야마구치, 오사코, 무토 선수의 친필 사인이 더해졌다.
이 특별 아이템은 ‘모으고 이루어지는 꿈이 있다 ’ 캠페인의 일환으로, 라쿠텐 포인트와 교환할 수 있는 추첨 이벤트로 진행된다. 팬들이 직접 참여해 프로젝트의 가치를 함께 나눌 수 있는 기회다.

※모집 기간: 2023년 9월 1일~9월 14일

이번 프로젝트에 팬과 서포터들이 함께 참여함으로써, 지속 가능한 미래를 향한 움직임은 더욱 확산되고 있다. 라쿠텐은 앞으로도 단순히 스포츠를 즐기는 데 그치지 않고, 그 즐거움 자체를 지속 가능한 가치로 이어가기 위해 「스포츠와 함께, 더 나은 미래로(A BETTER FUTURE TOGETHER)」라는 슬로건 아래 다양한 활동을 이어갈 계획이다.

syncSPORTS by Rakuten 편집부

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